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《地球最后的夜晚》票房高位跳水 “背锅侠”华策影视市值缩水21亿

2019-01-18 23:05
来源: 时代周报
编辑:东方财富网

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标签:右倾 大小点赌场 中咱

  “一吻跨年”的浪漫营销成为电影《地球最后的夜晚》最大的看点,1.59亿元的预售成绩更是打破了中国影史文艺片的预售记录。

  2018年的最后一天,电影《地球最后的夜晚》将在全国上映,票房高达2.62亿元。但由于观影后口碑不佳以及注水锁场风波,这部高起点的电影票房表现“高位跳水”,三天票房由2.62亿元跌到1116万元、190万元。

  华策影视负责《地球最后的夜晚》主出品和发行,其公司股价接连2日大跌,其中1月2日更是跌停并创上市以来新低,两日市值共缩水21亿元。

  影片资本局

  华策影视被称为“电视剧第一股”,近几年来也频频参与到电影的投资。与不少影视巨头入股导演艺人工作室的路数相似,2016年,华策影视相中了导演毕赣的公司荡麦影业,后者是《地球最后的夜晚》的制作方。

  工商资料显示,荡麦影业(上海)有限公司注册于2016年7月,法人为单佐龙,影片导演毕赣担任董事长,毕赣持股36.8%。2016年9月,该公司新增股东华策影业(天津)有限公司,后者占股20%,成为第三大股东。

  作为小众文艺片的《地球最后的夜晚》,能拿下1.59亿元的预售离不开资本的助力。猫眼电影数据显示,除了华策影视和荡麦影业,该影片还引进了12位联合出品方,其中包括腾讯影业、优酷、猫眼和韩寒的亭东影业,从预售、宣发和硬广等方面给予了其足够的资源。该影片在上映前开启持续一个月轰炸式的营销。

  文艺片的挣扎

  然而,《地球最后的夜晚》却被不少观众戴上“最大的营销骗局”的帽子。影片上映后,猫眼预测最终票房已经从4.51亿元下调到2.81亿元。影片口碑不一,豆瓣评分6.9,猫眼评分2.6,观众成为撕裂的两方。

  这也是为这部影片当初的野心买单。据悉,该影片整体制作费用高达五千万元,相当于一部中等成本的国产影片制作费用,这也导致后期团队拉进了多家资本才满足影片的开支。当然,这也迫使团队为了回本铤而走险开足营销的火力,寄希望于打破圈层吸引更多的观众买单。

  在《地球最后的夜晚》上映前,就有不少电影人表示担忧,文艺片受众有限,在票房上可能难以与爆米花商业片匹敌,票房的天花板很快就会来临。文艺片想走商业片的营销套路,赚商业片的票房容易造成“错位”,并且透支影片的口碑。

  无奈的是,多数国内影视企业受限于自身的资金能力和企业规模,难以独立运作,票房才是吸引资本的真正动力,少有资本愿意为新人导演和文艺影片“倾囊相助”,如何平衡票房和口碑?国内文艺片还有很长的路要走。不过,冯小刚导演的《芳华》拿下了14.22亿元的票房,也足以证明文艺片并不是没有观众。

(文章来源:时代周报)

(责任编辑:DF314)

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